商标取名要注意什么

文章来源:壹风水网 发布于: 2014-11-24 文章类别:公司起名  
商标取名要注意什么?取名时特别要注意的是以下几点:(1)传播性、(2)统一性、(3)积极性、(4)专有性、(5)注重消费心理、(6)识别性。

  一个商标是否具有可挖掘的潜能实际上是是否有亲和力的问题,这个亲和力是指在个性特征的基础之上,能让人们乐意接受、传播。所以取名时特别要注意的是以下几点:

  (1)传播性

  商标名称简明、清晰、易写、易记,是传播的必要条件。像“娃哈哈”,从一首儿童歌曲中化出,指向非常明确。分析其音节,都比较急促,象征一种蓬勃跳跃的力量,所以深受消费者喜爱。在“三菱”的所有标志中就数其图形标志最成功,这个图形标志有令人震惊的“独特、醒目”的特点,特别是中国人,可能对其通用标准名称“MITSUBISHI”能准确记住的不多,但“三菱”的三个红色菱形却能记忆深刻。

  (2)统一性

  商标名称与公司其他形象应具有质的一致性,不能自相矛盾。像绿城房地产公司,在承建的每一处房产中前面都冠以“绿城”两个宇,整齐和谐,一目了然,使购房者对这个地产公司的实力刮目相看,对它的质量提前有了认识。而另一些地产公司则缺乏这种统一性,整体的力量没有显示,削弱了自己的实力。

  (3)积极性

  一个好的商标总会让人有积极的思考。像老年用品突出健康长寿,女性突出温柔,男性突出阳刚之气,青年人突出活泼。特别是商标的颜色,一定要和行业相符,积极向上,作为企业形象中重要部分的企业标志,是视觉系统中所起作用之最大部分。如果不能突出自己的特色,则失去了宣传自己的作用。

  (4)专有性

  一个商标必须拥有自己专有的概念,才能在市场中标新立异。像一些企业集团现在纷纷延伸至其他领域,必须找到内在的连续性,否则会失去优势。取名时可按照行业的性质,找到对应的文字和样式。

  (5)注重消费心理

  如“安踏”旅游鞋,会使消费者联想到穿鞋时的舒适;“健力宝”饮料,则给人一种蓬勃向上的想象。

  (6)识别性

  它是一种商品区别于其他商品的标志,要求具有独创意义,力避雷同,让人一目了然。比如同是宝洁公司的海飞丝、沙宣和伊卡璐。海飞丝定义为海洋精华,沙宣定义为动感时尚,伊卡璐定义为天然草本精华,所以人们一听到、看到设计时会联想到的事物是不一样的。这就是每种商标与其他商标的不同。从字理上看,前两者更带有阳性的气质,后者有阴柔之美。海飞丝水的属性强一点,沙宣金的属性强一点,伊卡璐木的属性强一点,所以各种品牌有不同征服对象和适合人群。企业标志要足够独特、足够醒目。图形标志较之品牌标准字更易引起消费者的注意,更直观,更易令人与产品联想在一起。

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